Ylli televiziv, Kim Kardashian di se si “të mjelë” publicitet falas. Influencuesja ka përdorur pëlqimet në “Instagram” për të ndihmuar në shitjen e veshjeve “shapewear” nga kompania e saj “Skims”, por kjo nuk është e vetmja.
Sipas McKinsey, rrjeti i ndarjes së fotove ka më shumë se 10 milionë influencues që e përdorin një ekonomi marketingu prej 21 miliardë dollarësh. Në vitin 2024, firmat e mediave sociale që po përballen me një rritje të ngadaltë do të duan një ndërprerje të pengesave anësore. Kështu, ata janë të përgatitur për të negociuar heqjen e privilegjeve të yjeve.
Kardashian, e cila ka më shumë se 360 milionë ndjekës në profilin e saj në “Instagram”, ka kapitalizuar famën e saj. Ajo përdori popullaritetin në rrjet për të lançuar firmën private “SKKY Partners” në vitin 2023. Nuk është investimi i saj i parë, pasi ka lançuar “Skims”, me vlerë 4 miliardë dollarë, në 2019. Ndikues të tjerë janë gjithashtu duke gjeneruar vlerë që për Meta Platformat mëmë në “Instagram” (META.O) dhe kolegët e saj janë të paarritshme
Megjithëse duke filluar nga një bazë e ulët, pagesat e bëra drejtpërdrejt për yjet individualë në internet janë rritur më shpejt sesa të ardhurat nga reklamat në “Instagram”, “Facebook”, “YouTube” në pronësi të “Alphabet” (GOOGL.O) dhe Snap (SNAP.N) , sipas “Insider Intelligence”.
Platformat kanë arsye të kërkojnë një pjesë të këtyre fitimeve. Megjithëse e ka marrë veten që pas izolimit të plotë të vitit 2022, të ardhurat e Metës nga reklamat parashikohet të rriten me gjysmën e ritmit që ishin në vitet e mëparshme, vlerësojnë analistët e anketuar nga LSEG. Snap gjithashtu po kalon ngadalësimin e vet.
Ata kanë arritur në një pikë ku duan të tërheqin fitimet që u rrëshqasin përmes shtrirjes që u ofrojnë influencuesve. Dhe tashmë janë duke bërë disa lëvizje. Në X, i njohur më parë si “Twitter”, pronari Elon Musk ka shtyrë ndryshime që paguajnë shpërblimin për të rritur një profil, duke treguar metrika të ndryshme që ndriçojnë efektet. Në vitin 2023, “Instagram” ndryshoi aplikacionin e tij për t’i bërë disa postime më pak të dukshme. Megjithëse asnjëra nuk ka qenë veçanërisht e suksesshme, këto kompani mund të përpiqen të përkulin fuqinë e tyre për të krijuar yje, duke u mundësuar potencialisht të nxjerrin qira nga aktivitetet jashtë platformës si ajo e Kardashian.
Influencuesit mund të argumentojnë se përmbajtja e tyre krijon komunitetin në këto platforma. Në të vërtetë, tërheqja e Kardashian është aq e fuqishme sa ankesat e saj ndihmuan ta detyronin “Instagram”-in të kundërshtonte ndryshimet e aplikacioneve në vitin 2022. Megjithatë, ekziston një simbiozë midis përmbajtjes së krijuar dhe mekanizmave të shpërndarjes. Të dy duhet të paguhen.
Ndikuesit mund të argumentojnë se përmbajtja e tyre krijon komunitetin në këto platforma. Në të vërtetë, tërheqja e Kardashian është aq e fuqishme sa ankesat e saj ndihmuan ta detyronin Instagram-in të kundërshtonte ndryshimet e aplikacioneve në vitin 2022. Megjithatë, ekziston një simbiozë midis përmbajtjes së krijuar dhe mekanizmave të shpërndarjes. Të dy duhet të paguhen.
Instagram është vendi më i mirë për të detyruar këtë çështje, duke qenë deri tani platforma më e njohur për tregtarët me ndikim, tregojnë të dhënat e Insider Intelligence. Ajo që ofrohet është potencialisht më e madhe se sa sugjeron McKinsey, siç mund të provojë oferta publike e ardhshme e Skims. Ndikuesit nuk do të duan të ndajnë pasurinë. Por shefi i Meta-s, Mark Zuckerberg mund t’u kujtojë atyre se sa shumë duhet të humbasin me lojën më të madhe të pushtetit nga të gjitha: duke i larguar ata nga platformat që mbështesin famën e tyre.
Skims e Kim Kardashian, një prodhues i të brendshmeve body, ka diskutuar rreth një oferte fillestare të mundshme publike në 2024, raportoi Bloomberg. Kompania u vlerësua në 4 miliardë dollarë në raundin e saj më të fundit të financimit, tha ajo në korrik 2023.
